Дизайн-код универмага «Сормовские Зори»

Перед стартом работ были собраны исторические факты места, информация об архитекторе, стиле постройки, первоначальной задаче. Прописаны ценности и основные принципы. Здание «Сормовских Зорь» является объектом культурного наследия. В советское время в нем находились гостиница «Сормовская» и ресторан «Плес». В 90-е годы гостиницу перепрофилировали в торговый центр. По этой причине торговые точки стоят в необычном для торгового центра формате — каждый магазин как отдельный номер.

На мозговом штурме дизайнеров были отобраны референсы и определены несколько стилистических направлений, из которых два затем были предложены заказчику. Это минимализм в стиле Музея Виктории и Альберта (англ. Victoria and Albert Museum), где архитектура здания советского посткоструктивизма не конфликтовала бы со строгими геометричными формами и графитовым оттенком навигации. Прямые линии, черный металл, стекло и тактильный пластик в сочетании с деревом и зеленью. Второй же вариант отсылал нас к ретро-стилю. Не трогая архитектурные элементы, уже присутствующие в интерьере (зеркала, гранит, виньетки и т.п.) предполагалось усилить архитектуру современными материалами: дерево и бронза, подвесное освещение, электронные табло, схемы и указатели, рекламные плакаты в стиле современного переосмысления ретро-рекламы. Исходя из трудозатрат на перестройку было выбрано первое решение.

Для более точечной проработки деталей и ускорения производства было принято решение собирать интерьер не в 3D формате, как это принято, а векторной иллюстрацией, где интерьер отрисовывался художником-иллюстратором в короткий срок, а в последствии каждый элемент можно было без труда передвинуть или заменить, изменить цвет или детали. Несмотря на масштаб изменений, обновленный дизайн был внедрен менее чем через полгода вплоть до покраски потолков и замены стеллажей на большинстве торговых точек.