Изначально проект создавался под лаконичным названием «Роса». Мы разработали целостную концепцию, транслирующую бережное отношение к природе и человеку: мягкое шрифтовое начертание, деликатный знак с каплей и ростком, а также визуальный код, построенный на макроизображениях природных фактур. Концепция была полностью готова к запуску, когда вмешался важный бизнес-фактор.
Брендинг и премиальная визуальная айдентика для службы эко-клининга «Росистые будни»
«Росистые будни» — региональная компания премиум-сегмента, предоставляющая услуги высококлассного экологического клининга для владельцев загородных резиденций и элитных апартаментов в Нижегородской области.
Перед студией стояла задача разработать визуальную айдентику, которая уводит восприятие клининга от агрессивной химии в сторону эстетики, абсолютной чистоты и деликатного ухода за дорогими интерьерами. Главным вызовом проекта стала необходимость экстренной трансформации нейминга и логотипа на финальной стадии разработки ради 100% патентопригодности бренда.
Задача
Поскольку клиент планировал масштабное развитие и запуск собственной линейки средств, бренд отправили на глубокую проверку патентными поверенными. Результат оказался суров: слово «Роса» в нужных классах МКТУ имеет критически высокую плотность регистраций, что делало получение патента практически невозможным. В свою очередь сам знак проверялся не в рамках классов МКТУ, а по всей базе изображений в поисковой выдаче для повышения шансов регистрации. Что сделало минималистичный цветок непригодным для регистрации. Перед нами встала задача: в кратчайшие сроки провести ренейминг и скорректировать айдентику, не потеряв накопленную премиальную эстетику и философию
Решение
Вместо того, чтобы полностью перечеркивать проделанную работу, команда студии пошла по пути эволюции бренда. Мы нашли новое, уникальное и юридически чистое название — «Росистые будни». Оно сохранило поэтичную ментальную связь со свежестью утренней росы, но при этом легко прошло предварительную проверку на патентопригодность.
Смена наименования повлекла за собой ювелирную доработку логотипа. Более длинное словосочетание требовало нового ритма и композиционного баланса, чтобы сохранить благородный минимализм. Мы адаптировали плавное шрифтовое начертание и бесшовно интегрировали в него наш ключевой графический элемент — каплю и молодой росток. Главное визуальное решение — тактильные макротекстуры природы — стало идеальным связующим звеном, которое позволило новой концепции выглядеть еще более зрело и глубоко, чем первоначальный вариант.
Внимание к деталям
Особым акцентом проекта стала разработка фирменной линейки средств бытовой химии, призванная вдохновить бренд на дальнейшее расширение. Дизайн флаконов выполнен в приглушенных природных оттенках, а чистая верстка этикеток с обилием воздуха сближает их с дорогой уходовой косметикой. В итоге этот форс-мажор доказал: гибкая и глубокая дизайн-система способна выдержать любые юридические штормы, а клиент получил не просто красивую визуализацию, а защищенный и готовый к масштабированию бизнес-актив.
Один шаг
до решения задачи
до решения задачи
Оставьте заявку, мы свяжемся с Вами и подробно обсудим контекст задачи, найдем лучшие варианты решения.