Liquid Glass в веб-дизайне: новый визуальный язык для B2B-брендов

В 2025 году Apple представила на конференции WWDC новый визуальный язык интерфейсов — Liquid Glass (или «жидкое стекло»). То, что начиналось как дизайн-система для iOS 26, iPadOS 26 и macOS Tahoe, стремительно превращается в глобальный тренд, который уже сегодня перешагивает границы мобильных экранов и приходит в веб-дизайн.

В этой статье разберем, что такое Liquid Glass, зачем он бизнесу, где его применять, каких ошибок стоит избегать — и как мы в брендинговом агентстве «Барбарис» используем этот визуальный язык при разработке сайтов в B2B-сегменте.

Что такое Liquid Glass

Liquid Glass — это визуальный эффект, создающий ощущение полупрозрачной стеклянной поверхности с глубиной и динамикой. В отличие от обычной прозрачности, здесь важна не просто «стеклянность», а живое взаимодействие со светом, объемом и движением.

Вот ключевые характеристики этого визуального языка:

• Прозрачность и размытие. Фоновые элементы размываются, а свет, проходящий сквозь интерфейс, преломляется, создавая эффект матового стекла.
• Динамичность. Графические элементы откликаются на жесты пользователя, изменения освещенности и интенсивности подсветки экрана.
• Адаптивность. Цветовые оттенки подстраиваются под окружение — палитра меняется в зависимости от того, что находится вокруг элементов.
• Слоистость. Элементы располагаются на стеклянных панелях разной яркости — одни слои ярче, другие приглушеннее, что создает ощущение глубины.
• Единая экосистема. Новый язык объединяет визуальный стиль всех продуктов Apple: интерфейсы iPhone, iPad, Mac и других устройств выглядят как единое целое.

Важно понимать: Liquid Glass — это не просто фильтр поверх старых элементов. Это полноценная дизайн-система, разработанная с нуля. И именно это делает ее такой значимой для веб-дизайна.

Зачем это бизнесу

Liquid Glass кажется инструментом для дизайнеров, но у этой визуальной системы есть понятные бизнес-преимущества. Вот что получает компания, внедряющая элементы «жидкого стекла» в свой цифровой продукт:

Привлечение внимания к контенту. Эффект полупрозрачности делает дизайн ненавязчивым — пользователи уделяют больше внимания содержимому, а не интерфейсу. Полупрозрачные панели с едва заметными бликами создают фон, на котором выгодно выделяются фото, видео и иллюстрации.

Соответствие трендам и премиальность. Apple — трендсеттер в сфере дизайна. Тренд на Liquid Glass имеет все шансы стать основным визуальным направлением на годы вперед. Бренд, использующий прозрачность, мягкие переходы и слоистость, выглядит современным, успешным и технологичным. Это особенно важно для компаний премиального сегмента.

Отстройка от конкурентов. В мире визуальной пестроты утонченный «люксовый» дизайн становится признаком внимательного отношения к трендам. Пока конкуренты продолжают использовать плоский дизайн, вы можете выделиться с помощью «жидкого стекла».

Развитие дизайнерского мышления. Liquid Glass предлагает дизайнерам экспериментировать с прозрачностью, глубиной и анимацией — и эти навыки переносятся на презентации, рекламные макеты и другие визуальные материалы.

Где применять Liquid Glass уже сегодня

Liquid Glass — не про далекое будущее. Вот где этот визуальный язык уместен прямо сейчас:

Веб-сайты и веб-приложения. Эффекты «жидкого стекла» реализуются средствами CSS (например, свойством backdrop-filter для создания полупрозрачности) и с помощью ненавязчивых анимаций. Стеклянные элементы уместны в навигационных блоках, всплывающих панелях, карточках товаров и услуг — достаточно легкой тени или размытия, чтобы добавить глубины.

Мобильные приложения. Полупрозрачные панели, эффект «морозного стекла», слоистость и динамичные переходы — пользователи быстрее всего замечают такие новшества в меню и панелях управления.

Лендинги, презентации и рекламные материалы. Полупрозрачные слои, блики и мягкие переходы делают такие материалы современнее и технологичнее.

Дашборды и панели администрирования. Слоистость позволяет взгляду быстрее выхватывать главное на экране.

Редизайн существующих продуктов. Если сайт или приложение давно «просится» на обновление, «стеклянные» эффекты способны освежить устаревший дизайн.

Ошибки, которых стоит избегать

Даже с эффектами легкости и прозрачности можно переборщить. Вот главные ошибки при внедрении Liquid Glass:

Падение контрастности. Если текст оказывается на полупрозрачной подложке поверх изображения, его сложно прочесть.

Перебор с прозрачностью. Панели могут быть чересчур прозрачными — сквозь них просвечивают другие компоненты, структура экрана распадается, пользователи путаются.

Избыток слоев. Если все на экране имитирует стекло (включая кнопки и иконки), дизайн воспринимается не легким, а тяжелым.

Снижение производительности. Многослойность и анимация нагружают устройство — на старых гаджетах интерфейс теряет плавность.

Проблемы с адаптацией. То, что восхитительно смотрится на большом экране, может «ползти» на маленьких дисплеях.

Неудобство для слабовидящих. Люди с нарушениями зрения могут не оценить прозрачность и светлые фоны.

Бессмысленное копирование. Если эффекты Liquid Glass противоречат логике продукта или мешают выделять главное — лучше оставить старый дизайн.

Потеря фирменного стиля. Если фирменный стиль компании плотный и контрастный, появление прозрачности и невесомости может испортить восприятие бренда.

Главный принцип: дизайнерские приемы должны подчиняться UX-решениям, а не только радовать глаз. Читаемость, скорость загрузки и плавность работы важнее визуальной составляющей.

Как мы в Барбарис применяем Liquid Glass для B2B-сайтов

В нашем брендинговом агентстве мы внимательно следим за трендами и адаптируем их под специфику B2B-сегмента. Liquid Glass для нас — не просто эстетика, а инструмент решения конкретных бизнес-задач.

Вот как мы работаем с этим визуальным языком при разработке сайтов для ИТ-компаний:

1. Не украшательство, а иерархия

В B2B-дизайне контент — король. Мы используем эффекты Liquid Glass не для того, чтобы «сделать красиво», а чтобы выстроить визуальную иерархию. Полупрозрачные слои помогают глазу пользователя быстро выхватывать главное: ключевые преимущества продукта, цифры, кейсы. Как отмечают эксперты, Apple использует Liquid Glass именно как способ показать, как слои интерфейса соотносятся друг с другом пространственно — и мы делаем то же самое для B2B-сайтов.

2. Технологичность без перегруза

ИТ-компании в B2B ценят технологичность. Мы добавляем легкие стеклянные эффекты в навигационные блоки, карточки решений и дашборды — ровно настолько, чтобы подчеркнуть инновационность бренда, но не перегрузить интерфейс. Никакого избытка слоев: оставляем достаточно плотных участков, чтобы сохранить читаемость и структуру.

3. Производительность под контролем

В B2B-проектах пользователи часто работают с корпоративных устройств — не всегда самых новых. Поэтому мы тщательно тестируем производительность: эффекты не должны замедлять загрузку и ухудшать читаемость. Используем аппаратно-ускоренные CSS-свойства и минимизируем количество слоев.

4. Адаптация под бренд-платформу

Liquid Glass не должен конфликтовать с фирменным стилем. Мы всегда адаптируем «стеклянные» эффекты под корпоративную палитру клиента: подбираем оттенки размытия, интенсивность бликов, глубину слоев так, чтобы они усиливали бренд, а не размывали его.

5. Тестирование на реальных пользователях

Прежде чем внедрять Liquid Glass в финальный релиз, мы тестируем прототипы на представителях целевой аудитории. Проверяем читаемость текста на полупрозрачных подложках, адаптацию на разных экранах и общее восприятие интерфейса. Пользовательский опыт важнее эстетики — всегда.

6. Единый визуальный язык

Как Apple объединяет все свои платформы через Liquid Glass, мы создаем единую визуальную экосистему для B2B-брендов: сайт, презентации, айдентика — все выдерживается в одном стиле с использованием «стеклянных» элементов. Это укрепляет узнаваемость и создает целостное восприятие бренда.

Итоги

Liquid Glass — это не просто модный эффект, а полноценный визуальный язык, меняющий подход к дизайну интерфейсов. Для бизнеса он открывает возможности:

• следовать тренду и выглядеть современно;
• подчеркивать премиальность продукта;
• выстраивать четкую визуальную иерархию;
• выделяться на фоне конкурентов.

Но важно помнить: появление нового тренда — не повод заниматься украшательством только из вдохновения или желания казаться современнее. Liquid Glass должен работать на задачи бизнеса, а не против них.

В нашем брендинговом агентстве мы помогаем B2B-компаниям внедрять актуальные визуальные решения, которые усиливают бренд и решают реальные бизнес-задачи. Если вы хотите обновить дизайн сайта с учетом трендов, но без потери функциональности и узнаваемости — мы знаем, как это сделать.